“限量款”、“全球首发”，奢侈品牌的数字营销，正频繁参与到中国线上市场。

　　今年七夕营销刚刚拉开帷幕，各品牌七夕情（GUANG）话（GAO）的硝烟就已经波及到了朋友圈、以及微信小程序，并且不少品牌竟然开始支持“微信支付”。

　　时尚行业总在发生着巨变，一切都越来越快，比如社交媒体、即看即买……数字营销横行霸道、网红网蓝弄潮单品不停带节奏，随着中国市场成为奢侈品增长的中流砥柱，没有哪个会在七夕这样一个烧钱的节骨眼，选择安静不出牌。

　　作为照单全买的我（NAN）们（PIAO），“节日营销”和“自我犒赏”的消费主义文化让我们的味蕾变得越来越挑剔，娱乐化的社交媒体也使我们对消费体验的要求越来越高。

　　当然，最苦的还是万千男票在上个节日刚刚被掏空的腰包，只能暗暗对自己说：“破财免灾”。

　　有一种任性叫作“微信支付”

　　七夕限量款手袋刚推出十天就售罄的Dior，已经是在七夕情人节搞数字营销的第三个年头，今年的数字营销战场转移到了微信小程序上。作为奢侈品巨头的Dior，微信支付的新玩法也让我们大跌眼镜。

　　微信支付VS奢侈品，这真是一个新鲜又意外的搭配。

　　迷你的包身体积、金色Diorlogo挂坠，最贴题的串珠心形装饰最能体现Dior的品牌形象，和它的贵。Dior中国官方微信从7月25日就开始为七夕情人节系列预热。与去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄广告视频。

　　除了Dior，今年Michael Kors全球代言人杨幂亲自参与设计特别款Whitney手袋，在微信小程序限时精品店发售，售价为5900元。

　　7月23日，Valentino在微信公众号发布由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列预告，并在官网、微信等使用微信小程序，玩拼图传情话。

　　两天后在名为“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上发售VLTN系列。仅仅一周的时间“ Be my VLTN”七夕限定系列线上商品就已经全部售罄。

　　同样在微信小程序开售七夕限定系列的还有Bottega Veneta，其中女士单品再现本季秋冬时装秀上首次亮相的BV Catena工艺，链条包设计灵感源自大秀举办地纽约的摩天建筑群。

　　Intrecciato Maze工艺则在男士单品上，展现了精湛的刺绣技艺。Bottega Veneta这一七夕限定系列皮具都采用了雅致的中国红配色。

　　值得注意的是，Bottega Veneta的Catena City Knot超过Dior，以49800元的高价成为今年七夕最贵的一款手袋。

　　没办法，面对被娱乐化的年轻社交媒体、和奢侈品牌营销，只能用“微信支付”说爱你。

　　奢侈品牌相继吸纳潮牌、街头设计师，关注千禧一代所追逐的青年文化，基于社交媒体的营销，“微信支付”仿佛打开了年轻消费力的第二道大门，而微信小程序的七夕限量款也拉近了奢侈品牌与大众消费者之间的距离，更打开了七夕节日送礼和自我犒赏消费文化的任督二脉。

　　戏精大作战还是404NOT FOUND 奢侈品牌把七夕过成春节

　　除了Dior、Michael Kors、Valentine、Bottega Veneta等品牌在微信小程序直接开售七夕限定系列，其他品牌也在微信、微博、小红书等社交平台与头部博主合作、制造话题，有种要把七夕情人节过成春节的节奏。

　　据JingDaily消息，今年的七夕节，Burberry成为最新一个在微信推出相应小程序的奢侈品牌。Burberry选择采用情感测试社交游戏的形式来庆祝这一节日，通过让消费者回答问题，与27种不同的“关系结果”相比较，匹配并描述消费者与其伴侣的关系。

　　完成游戏后，消费者可以看到Burberry的最新系列产品，包括两款中国七夕限量款手袋，定价分别为1.79万人民币和1.12万。

　　Burberry 的七夕情人节系列，爱心图案与经典格纹碰撞，让经典奢侈品多了些亲密感和活泼。

　　8月8日，Burberry又在微信公众平台邀请了时尚博主黎贝卡、电影博主写字的乌鸦、旅行生活博主阿Sam、美食博主韦嗯、情感博主Mr Daniel。。。。。。5位来自不同领域的达人，测试他们的爱情碰撞，也给这次七夕数字营销横向纵向360度增加了流量。

　　8月3日正式上市，仅在中国大陆地区FENDI精品店限量发售的FENDI胶囊系列，分别发布了for him和for her的男女不同版本。

　　胶囊系列特别精选风格新颖可爱同时保留FENDI极致奢华感的一组服饰及配饰单品。同时邀请明星夫妇李承铉和戚薇演绎了这次七夕大片，也顺便秀了一把又甜又齁的恩爱。

　　凑一把数字营销热闹的还有Gucci。在七夕情人节之际，Gucci欣然推出情人节特别系列手袋及鞋履。复古天鹅绒材质和心形装饰，除了Gucci的自带贵气属性外，也清清楚楚看得出来，真是群渴望爱情的男孩女孩。

　　继去年推出的HEARTS心爱系列，Loewe今年七夕情人节在中国地区独家首发午夜蓝、酒红色、浅焦糖、墨蓝色及红色，共五种颜色的迷你Gate手袋。

　　有趣的是，Loewe还在微博发布视频，分享这款迷你Gate手袋的制作过程。

　　结语：

　　从前的甜蜜蜜，今天的消费季。

　　“制造话题、引起关注、做几天生意、然后消失。”今年七夕，微信小程序成了奢侈品的线上快闪店。定制服务、七夕情话、在线购买，微信小程序恰恰符合了奢侈品节日限时店铺的要求，也跟上了社交媒体时代即看即买的快节奏。

　　无论是“微信支付”还是实体店铺消费，奢侈品七夕营销的热度每一年都在不断提高。

　　不得不说，在物质生活以外的精神需求，我们的确被奢侈品牌的各种数字营销所营造的仪式感打动了，也前所未有的意识到了七夕情人节强烈的存在感。

　　八月，祝你们七夕情人节快乐！